2011年新年前后，随着假酒成风、喝酒伤人等现象的出现，饮酒文化受到了一定的冲击，健康养生浪潮随之而来。宁夏红枸杞产业集团在此期间提出了品牌新定位：“善养生者 宁夏红”，由此可见，现代饮酒理念及饮酒品味又上了一个台阶。记者了解到宁夏红枸杞果酒有别于白酒、啤酒、葡萄酒等酒类产品，一改“酒能醉人，亦能伤人”的一贯口碑，为社会造就了另类饮酒文化。“善养生者”概念的提出更贴近了社会需求，也迎合了现代健康消费理念。
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