酒神高坐，敬香缭绕。10月23日，重阳佳节，由茅台文化研究会举办的第九个茅台酒节在贵州茅台集团隆重举行。北京茅台文化研究会会长、中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、党委副书记，贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国手持清香，向茅台酒历代祖宗、宗师上香。北京茅台文化研究会副会长、中国贵州茅台酒厂有限责任公司党委书记陈敏向祖师爷敬献陈年茅台酒。随后，主祭人袁仁国恭读茅台酒节祭文，歌颂茅台酒历代祖师、宗师的丰功伟绩，吟颂国酒人对历代祖师、宗师的无限崇敬，抒发国酒人勇敢、顽强、求真、务实的奋发精神。
像茅台酒节这样隆重、庄严、神圣感很强的祭祀仪式，既是国酒茅台文化内涵的一部分，反过来也对提升茅台文化价值起到了积极促进作用。中国贵州茅台酒厂有限责任公司名誉董事长、董事、技术总顾问、中国白酒界泰斗季克良表示，茅台酒节的举办，是对历史文化的传承，国酒茅台将在认真挖掘茅台酒传统工艺的基础上，走出一条继承与创新相结合的路子，使茅台文化价值得到充分展现。
起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代。可以说，茅台文化是一代又一代国酒人将物质创造、精神铸造相互糅合、发酵、蒸馏、勾兑、升华、积淀的结果；也是一代又一代国酒人将茅台酒悠久的历史、独特的工艺、天赐的环境，天人合一的酿造过程，以及在国家政治生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“综合体”。 在企业发展过程中国，国酒人持续推动了“文化扬企”的实践。
在精神文化建设方面，“爱我茅台、为国争光”的企业精神，员工“自出难题、自讨苦吃、自我加压、自强不息”的“四自精神”，“爱岗敬业、吃苦耐劳、勇于探索、甘于奉献”的茅台传统，“艰苦奋斗、团结拼搏、继承创新，争创一流”的茅台精神，“以人为本、以质求存、恪守诚信、继承创新”的核心价值观，“弘扬茅台文化，追求创新卓越”和“酿造高品位的生活”的使命等不断推动着茅台前行。
在物质文化建设方面，初步形成了产品文化、建筑文化、环境文化等多领域、多形式、多层次的物质文化体系格局。
茅台酒长期沿用特色鲜明的红色商标、白色瓶形、红丝带，在客观上巩固了茅台酒在人们心中的深刻印象，使产品最终转化成了一种文化符号。在建筑风格上，统一的生产房，酒库库房、各地茅台酒专卖店都体现出了茅台集团独有的国酒风范和文化特色。环境文化建设方面基本上做到了“绿起来、靓起来、彩起来、文起来、撑起来、美起来”，充分利用有限的空间与空地，把绿化与文化紧密结合起来，兴建了许多人文景观，如：“国酒之父”周恩来铜像、巴拿马金奖纪念碑、酒神雕塑、酒壶景观等等，这些具有文化与环境双重意味的绿色人文景观不但装扮了厂区环境，也充实了员工的文化精神世界。
茅台集团通过企业文化建设，多角度、多层次、全方位，创建了历史性的文化扬企战略工程，提升了产品的美誉度，培养了员工的忠诚度，营造了企业的归属感，也为企业持续跨越发展提供了精神上的动力与保证。
在外部，茅台一直致力于重塑企业形象，提升企业文化品位。
为挖掘和延伸茅台酒的历史文化内涵及品牌价值，茅台集团加大对产品形象和企业形象的宣传力度，《国酒对您说》、《国酒茅台13问》、《解读神秘茅台》、《茅台精神铸就茅台奇迹》等一系列理性文化文章，被业内外刮目相看，评价为代表中茅台文化发展方向的“神来之笔”。
自办《茅台酒报》、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》等文化报刊进行亲情赠阅。“国酒茅台，酿造高品位的生活”、“国酒茅台，喝出健康来”、“够交情、喝够年头的酒”等广告语的倾情诉说。中央电视台《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”，《国酒与共和国的世纪情》大型摄影图片巡回展，“国酒敬国魂”、中国历史博物馆收藏50年茅台酒、修建国酒希望学校、协办《人民文学》、向世界100所（包括哈佛、剑桥、牛津、清华、北大等）著名大学图书馆赠阅文学期刊《山花》，《共和国外交风云》、《亲历国宴》、《百年茅台》等纪录片的展播，“国酒茅台杯”中国公益广告大赛的举办，与国家汉办、孔子学院、汉语桥竞赛的深度合作等活动，建立国酒茅台网站等等，营造了茅台文化氛围，充分发挥了企业文化的辐射功能，全面展示了国酒茅台深厚的文化内涵。反响强烈，引人注目。
成立香港茅台之友协会、北京国酒茅台文化研究会、国酒茅台俱乐部等，实施茅台会员制，深入传播茅台文化。坚持每年召开供应商、经销商联谊会并对供应商、经销商进行评优奖励，组织进行庄严宣誓承诺，忠诚国酒，感恩茅台，风雨同舟。
在奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛等活动的精彩亮相。香港回归纪念酒、澳门回归纪念酒、奥运会纪念酒、国庆六十周年纪念酒、世博会纪念酒、孔子纪念酒、十大青铜器酒等具有特别纪念意义，充满独特文化色彩的个性化产品的成功上市，茅台酒向世界宣传中茅台文化的同时，也在一定程度上提升了中国民族品牌的高贵形象，传递了企业价值观，树立了企业的个性与特色。通过这些活动的开展，进一步打造了“茅台”这个千年品牌，盘活了无形资产存量，挖掘了茅台酒的深厚文化底蕴，释放了茅台酒的文化当量，增强了国酒茅台的影响力，树立了国酒茅台在消费者心中的神圣地位，为今天的国酒茅台赋予了与既往完全不同的价值内涵。
可以说，茅台集团已经构建并完善了企业文化体系，一定程度上达到了内化于心，固化于制，外化于行，物化于境。
21世纪是文化致胜的时代。现代世界的竞争更在于文化的竞争。发达国家输出文化产品使全世界都在追逐他们的价值观，从而影响了全世界的消费观。酒类产品是一个文化底蕴深厚的产品类型，一种酒的风靡，必然是建立在一种为大众认可的文化观念上。茅台酒要想走向世界，必然将建立在中国文化的输出之上。这是茅台的抱负和愿景。
曾经，国酒茅台以厚重的文化内涵，赢得了世人的认可；未来，国酒茅台将继续夯实和发展以文化为主体的软实力，努力铸造大国酒魂，进一步在世界舞台上绽放更加灿烂的奇光异彩。正如茅台集团董事长袁仁国所言，茅台要真正走向世界，文化当先行。
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