“尔滨”啤酒频整花活儿,为全国游客献上“滨至如归”的宠爱

2024-03-29 16:33:40  阅读:9543+

(2024年3月29日)2024年冰城文旅火爆出圈,冰雪燃热整座城,豪天热情弥漫在“尔滨”各个角落,每个冰城人都自发以真诚待客。自带“冰”基因的哈尔滨啤酒,也拿出作为“东道主”的家底儿宠爱全国游客,以具有冰城特色的方式带来“滨至如归”的暖心体验,整活玩法传递“尔滨”城市文化及魅力,助力打造“冰雪文化之都”的城市名片。

防滑链“写下”暖心问候,冰雪体验真对味儿

自1900年创立中国第一家啤酒厂以来,哈尔滨啤酒与冰城骨肉相连,共生共荣。百余年来,哈尔滨啤酒带着冰城的豪情与气概,始终在坚守百年品牌沉淀与高品质中创新,通过体育、电竞和嘻哈文化与年轻新生代沟通,从哈尔滨走向全国。今冬,哈尔滨冰雪游出现现象级“爆红”,作为“老哈尔滨人”的哈尔滨啤酒,拿出厚实的冰雪“家底”打造对味儿体验,将冬天广袤的冰雪幻化为温暖欢迎。

今年哈尔滨冰雪大世界开园期间,哈尔滨啤酒倾情呈现艺术冰雕装置,为游客打造沉浸式冰雪之境。精美冰雕设计灵感源自冰城啤酒文化与人文风情,晶莹剔透的拱门渲染着经典俄式建筑风情,威风气派的送酒马车诉说着独特的啤酒文化,酒桶墙造型的冰雕点缀其中,通过冰雪语言带领游客领略中国啤酒之都的优雅与浪漫。

(哈尔滨啤酒于哈尔滨冰雪大世界倾情呈现艺术冰雕装置)

为让全国游客切实感受“滨至如归”,哈尔滨啤酒还跳脱传播媒介限制,独创会在雪地上“写字”的防滑链,通过满载冰雪基因的创新形式,在漫天雪地上写满对味儿的问候。“在‘尔滨’一起哈啤”、“哈啤欢迎南方家人”等欢迎标语被创造性地刻印至东北冬季常备的轮胎防滑链上,并随着骑手轮胎轨迹刻印至茫茫雪地,让皑皑白雪中的惊喜满载“尔滨”热情好客的真性情,吸引众多游客纷纷拍照留念。这波营销在亚太地区久负盛名的顶尖广告节Spikes Asia上夺得铜奖。

(哈尔滨啤酒独创在雪地上“写字”防滑链,在茫茫雪地写满对游客的热情问候)

“尔滨”热情待客之道,整花活呈臻藏心意

独宠外地“小金豆”的待客之道不止于此,哈尔滨啤酒此前专为游客贴心改名为“尔滨”啤酒,这真挚又亲切的爱称频现于哈尔滨机场与冰雪大世界等站点,设置多元户外广告高调欢迎,献上“尔滨”臻藏心意。哈尔滨啤酒还以经典啤酒款待八方宾客,在巴洛克大雪人广场向来哈游客免费赠送两罐“尔滨”啤酒1900臻藏,带领大家亲身感受百年啤酒文化的独特魅力。

(哈尔滨啤酒以“尔滨”啤酒1900臻藏款待八方宾客,在巴洛克大雪人广场请全国游客喝一杯)

比冻梨改刀、切块、摆盘的更精致的整活儿吃法,是哈尔滨啤酒创新推出的“梨谱”搭配——哈尔滨冻梨花式特调,巧妙将哈尔滨啤酒与东北独特“冰雪饮食”文化融合,运用地道冻梨食材打造新颖啤酒喝法,以“冻梨灌哈啤,就爱惯着你;冻梨滴哈啤,甜出夹子音;冻梨泡哈啤,南北不分离;冻梨配哈啤,‘尔滨’宠溺你”四种啤酒搭配法则,为南方小金豆“整”上一杯特调。

(哈尔滨啤酒创新推出“梨谱”搭配——哈尔滨冻梨花式特调)

南北双向奔赴,冰上赛龙舟够得劲

秉持“一起哈啤”的品牌精神,哈尔滨啤酒还联结南北友谊,倾力支持1月14日于哈尔滨市松花江江面开展的冰上龙舟交流活动。广东顺德龙舟队以一身花棉袄的“显眼包”方式现身赛场,与哈尔滨电机厂职工龙舟队进行趣味冰面“切磋”,展现顺德和哈尔滨共同的龙舟精神的同时,更促进南北之间的文化交流。

(哈尔滨啤酒倾力支持冰上龙舟友谊赛,邀广东顺德靓仔与哈尔滨老铁开展冰面“切磋”)

南舟北划的对决也让城市友谊加速升温,哈尔滨老铁献上凝聚冰城精气神的哈尔滨啤酒,享受一起哈啤带来的冰爽体验。顺德靓仔更邀请名厨现烹火焰醉鹅、带来烧猪、烧鹅与双皮奶等经典粤菜佳肴,与哈尔滨老铁分享地道“顺德味”。值得一提的是,本次冰上龙舟友谊赛不仅吸引大批当地市民前来观赛,还获得人民日报、新华社、央视新闻直播、央视频等超150家一众央媒、主流媒体及自媒体号直播及报道,全网曝光量超6500万,向全国传递冰城豪爽、热情、好客与活力的城市气质,助力推广哈尔滨城市形象。

生于斯,酿于斯的哈尔滨啤酒,未来将继续保持对这座城市的爱与初心,不仅坚守百余年来对品质的不懈追求,将更高品质的产品与冰爽体验带给哈尔滨及全国消费者,还始终作为哈尔滨城市发展坚定的参与者与支持者,为打造城市名片与文旅事业贡献一份力。


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