2023年6月29日,中国果酒新势力“小暖男”品牌战略发布会在中国·厦门圆满落幕,发布会现场大咖云集、群星闪耀,更是被人民日报、国际在线、央广网、环球网等全国百家主流权威媒体争相报道。
为了积极响应国家“品牌强国”的号召,“小暖男”桂圆果酒品牌从上市初就开始着手战略布局,在产品、运营、模式、市场等方面做出全方位整合革新,这预示着小暖男正式进入低度果酒领域的新时代!
小暖男发布会现场图
近年来,中国果酒市场的年消费增长率保持在13%左右,远高于同期白酒行业增速。2021年果酒销售额增长率高达698%,远高于其他二级品类酒种。在疫情期间,果酒成了酒业唯一正增长的品类,而这也是“小暖男”打造品牌增量的最好时机。“小暖男”凭借品牌优势,将打开中国果酒新的市场格局和品类空间!
解锁多元化饮用场景
新工艺×新特色:成就品牌新品质
“小暖男”是专注于女性轻养生的果酒品牌,采用具有暖身滋补功效的桂圆和枸杞作为基础原料,纯水果、慢发酵,再辅以四种丰富的鲜果调酿,酸甜芳醇、馨香四溢。低度潮饮果酒已成为“身心俱暖”的时代新酒饮,是时下果酒赛道中表现亮眼、值得期待的新锐果酒品牌。
为了建立品牌核心特色和树立产品核心价值,“小暖男”品牌通过自主创新研发“RQFL”(真、优、精、长)工艺标准与品控流程,提炼四大品质密码:
真(Real)甄选好原料真果肉;
优(Quality)采摘天然生态果源;
精(Fine)历经24道精工细酿;
长(Long)180天慢酵储藏。
通过严苛的工艺和对产品品质的极致追求,打造原料和工艺壁垒,确立品牌差异化竞争优势。
新理念×新需求:打造轻饮新观念
当代轻饮消费需求已经悄悄发生了变化,低度化、多元化、情感化是果酒行业未来发展的新趋势。“小暖男”品牌核心定位于“暖”,依托于桂圆、枸杞这两种暖身滋养的原材料,与品牌进行深度关联,将“暖”作为品牌不可取代的核心诉求。为当代18-40岁青年女性找到既能小酌解压又有益身心的饮酒方式。品牌主张传达“小暖男”药食同源、健康轻养生的产品价值以及暖心陪伴、畅快微醺的情绪价值。
数据显示,低度酒消费者超半数为女性,随着“她经济”飞速增长,女性群体也成为酒类消费群体的重要力量。疫情后养生逐渐年轻化,女性开启了“新养生主义”,即食享用的“轻滋补”理念逐渐被众多女性群体所热捧,健康养生理念为“精致职场族”和“食补轻养族”带来了重大的需求新趋势。
新功能×新场景:引领产业新未来
“小暖男”讲述年轻女性轻饮故事,满足小酌慢饮的精神需求,始终坚持以关怀女性为初心。“小暖男”桂圆果酒为其提供药食同源、健康轻养生的产品价值和暖心陪伴、畅快微醺的情绪价值,迎合女性“微醺独酌、聚会派对、佐餐搭配、商务社交”等多元化的消费场景。冬日宜温酒,夏日宜冰镇,冬暖夏凉,四季陪伴!身心俱暖的“小暖男”定能成为深受广大女性消费者青睐的轻养生果酒品牌。
与此同时,“小暖男”品牌积极响应国家推行的“乡村振兴”发展战略,依靠政策支持与资本整合,强劲推动农产品工业化、标准化、商品化、品牌化进程,助力国家水果酿酒产业的发展,为振兴中国乡村经济发展起到了至关重要的作用!
未来三年,“小暖男”品牌将加大产品研发和渠道推广方面的投入,实施一系列针对产品、市场、品牌等方面的整合优化措施,建立完善品牌核心资产库,配合媒体矩阵打造品牌影响力,迅速提升“小暖男”在中国果酒市场板块的竞争力,与数百位看好小暖男前景的代理商共同开启品牌战略新纪元!致力将“小暖男果酒”打造成为轻饮人群的新首选!
