亮相淘宝造物节,Somersby夏日纷开启年轻果味酒新势力!

2023-05-05 11:14:38  阅读:283084+

在刚刚过去的五一假期,2023淘宝造物节淘出一万种生活为主题联动深圳等三地推出特色主题展,并在上海等七地打造灵感市集。正值20岁的淘宝与同为00后的店家们把想象玩出新花样,户外运动汉服、实体电子盲盒、钻石餐具、AI Lolita、3D打印牛排,向大众展示了“淘宝式”创意暴击

 

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自诞生之初就以瞄准年轻人的淘宝造物节,成为大众了解最新潮、最年轻、最意想不到的生活方式,也已逐渐成为商业人认识活色生香世界的一个窗口。

 

除了新奇的消费新品,近几年大热的茶酒饮品,也成为造物节的一大亮点。嘉士伯旗下的高端果味酒Somersby夏日纷品牌受邀参与了今年的造物节。作为淘宝的年度线下重磅IP活动,出席及邀请的品牌都经过产品的审核与市场数据的验证。夏日纷凭借其年轻活动的品牌调性,对年轻人的理解洞察,及全球二十多款丰富的口味,广受全球年轻人喜欢。

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Somersby夏日纷果味酒以天然苹果酒为基底,自然散发天然水果清甜与微酸,畅销于60多个国家和地区。目前在中国大陆一共推出了5款口味,满足了消费者的不同偏好。

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越来越多的年轻人陷入了“焦虑”怪圈,解压/治愈的需求越加受欢迎。“房子着火我拍照,人生乱套我睡觉”,这款叫做“辣就这样吧”的特调秘方,为焦虑中的年轻人提供了佛系乐天的解法;月薪3800,每天笑哈哈,这款“一椰暴富水”也成为了年轻人解压治愈的爆款;还有主理“职场PUA”的“躺个苹果”,以及“羊驼解气饮”“莓烦恼绝绝紫”,都成为了年轻人的社交话题。

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Somersby夏日纷阳光乐天的品牌调性,着实很容易得到年轻人的共鸣。不需要爬梯子的跃迁,也不是完全的躺平,而是在嘈杂的社交媒体环境中,抱有一份乐天与玩趣。把一些严肃或上纲上线的东西变成梗来玩,有巧思,也非常有趣。这不就是现在年轻人的写照吗?

 

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除了造物节,Somersby夏日纷果味酒今年还跨界合作了系列主题活动。与年轻旅游社区马蜂窝联合的周末请上车露营主题活动,与露营为主的户外平台一帐举办的城市营露营市集,与斯凯奇联名参与年轻人聚集的得物潮流嘉年华,与国内连锁露营地大热荒野牵手举办营地快闪活动。年轻人聚集之地,就是Somersby夏日纷的流连之地。

 

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“年轻人的今天,是商业的明天”,恰如其分地总结了淘宝造物节用年轻人的需求“剧透”商业的底层逻辑。走过7年的造物节,始终瞅准的都是年轻人生意:代际变迁中,不管线上线下,新生代们多以圈层或兴趣社交,更愿意为生活乐趣、空间美感而买单。

 

如同Somersby夏日纷品牌,一直瞄准年轻消费群体,针对年轻群体的普遍低度偏好及高品质偏好,推出丰富口味的果味酒。果味酒市场近几年异军突起,不乏年轻新消费品牌。但大量同质化的品牌,以流量玩法割韭菜,并不是商业的未来。只有真正以年轻用户为中心,懂年轻人的需求,与年轻用户实现精神的交流,才能完全释放品牌的潜力,实现商业的价值。

 



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