打破白酒传统标签 丰谷墨渊新奇体验完美落幕

2022-10-30 10:21:32
自中国夏代,杜康发明了酿酒后,白酒便与中国历史紧密的结合在一起。提起白酒,就会联想到中国几千年的文化,白酒也被深深的打上

自中国夏代,杜康发明了酿酒后,白酒便与中国历史紧密的结合在一起。提起白酒,就会联想到中国几千年的文化,白酒也被深深的打上了传统的烙印。随着21世纪到来,现代人也越发注重国家历史文明。当国潮之风刮起时,越来越多的年轻人将目光转向了传统文化。作为有着悠久酿酒文化的丰谷,如何在年轻与传统之间达到平衡呢?

对于这样一个问题,丰谷墨渊交出了一个完美答卷。

6年前,以逆袭的设计、逆流的色彩吸引到年轻Z世代的丰谷墨渊,为消费者留下了年轻时尚、新兴潮流品牌IP的深刻印象。6年后,这款白酒市场的时尚大单品,紧跟市场风向,升级焕新,通过品牌符号化、产品矩阵,再次震撼市场。10月29日,生而无畏 就要不凡——墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会在成都西村落下帷幕。两天两夜,丰谷新墨渊为大家营造了一场沉浸式时尚潮流大秀。

潮流体验 锁定年轻人目光

本次活动是以“体验”为核心的沉浸式互动为主,从一条灯光与文字组成的酒文化长廊走过就是活动主会场。活动分内场与外场。内场是以新古风场景为特色的铺排,外场是与西村知名商家的联合布景,以及当下最受年轻人喜爱的露营体验,整体布置可谓是现代与古风的完美结合;充满古典趣味的八角檐,与漂亮时尚的彩灯;具有中国传统特色的原木家具,以及简约现代感见面会现场,这样混搭的风格不仅与成都这座城市相合,更与经典时尚兼具的丰谷墨渊无比契合。

新墨渊就在复古与摩登的混搭中与大家见面了,潮流的设计、红蓝黑三色为用户带来全新的视觉感受,与新墨渊见面后进入以“墨渊”开展的两个小时剧本杀体验中,在场的所有用户化身为贡酒悬赏案里的赏金猎人,奔走在现场各大踪迹里寻找盗贼留下的线索,通过破解密码与藏酒地点破案。在锦衣坊里来一场COSPLAY,穿越回东汉末年走近江湖之中,在喧闹的美食街品尝火辣美味;在墨渊酒馆里与店主PK对饮,还可亲自调酒,创新墨渊新口味;在茶肆里与NPC进行知识对决;在匠心工坊里亲自体验丰谷四粮的择优挑选;在极具夏日气氛里玩一场破冰与投壶;当铺里还可兑换金币、领取墨渊新品等,通过沉浸式实景搜证的烧脑体验,享受破案带来的“快感”,享受墨渊带来的“口感”

为了让剧本杀可玩性更大,现场还设置了外场游走NPC:占卜师及观星师,用户还需要与他们斗智斗勇来获得藏酒的最终地点以及密码线索,最终成功破案的用户获得赏金:丰谷墨渊及“黄金百两”。

脑力过后,是与好友的惬意时刻,在露营氛围中与好友一起感受星空影院,在天幕之下复盘着“破案”的逻辑线,吃着深夜的烧烤,标配“冰镇12°的墨渊”,在欢笑中结束这场12小时的狂欢。

产品升级 适配年轻人审美

据悉,延续丰谷多年优质白酒基因的墨渊,以老传统+新科技的搭配模式,注重感官质量和健康化深度发展,让墨渊在品质上再升级。新版墨渊应用荣获过“绵阳市科技进步一等奖”的“复合香”白酒酿造技术,使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅,形成了丰谷墨渊“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。

新版墨渊在包装设计上也有了极大的突破,其充分考虑年轻受众群体的需要,整体设计将实用需求与时尚潮流完美结合。瓶身品牌符号化,设计细节人性化。瓶身采用简约的英伦设计风格,正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光,增加了产品质感。墨渊瓶盖为喷涂红、黑、金三色,外型酷似键帽,强化视觉冲击力,盖内盖外增加了二维码防伪功能。背面阶梯式设计,是原墨渊经典设计的延续,增加了手握感。

新墨渊的焕新让其吸引到不少年轻人,尤其是其“生而无畏 就要不凡”的品牌概念,与许多先锋青年们产生共鸣。活动现场,来自耍家帮的Y.Do杨嘟嘟,现在也是Universe团队的队长的他,作为特邀嘉宾现场分享了他成为rapper的心路历程。在拒绝掉主流认可的铁饭碗后,他选择了一条不被大众认可的道路上独自奔跑。通过不断的自我学习进步,如今的他已经加入知名嘻哈团体耍家帮,有了属于自己的先锋说唱团队,更发布了属于自己的歌曲。正如他所言:新时代的年轻人就应该无限尝试,生而无畏、就要不凡。人生难得,何不勇敢走一回。

体验营销 迎合年轻人喜好

两天的时间里,丰谷新墨渊充分的展示了其在品质、设计、品牌、营销上的年轻化升级。将时尚化的大型沉浸式互动与新古风氛围布置结合,将具有传统意义的白酒与年轻人最爱的剧本杀活动结合,将传统技艺体验与先锋音乐赏析同台,整场大秀,传统与经典完美融合。

见面会结束时,一位来宾表示:以前只知道墨渊的“冰镇12℃口感更佳”,今天深度体验新墨渊后,发现了其与年轻人有着更深刻的共鸣。无论是特别的包装设计,还是充满惊喜的互动体验,抑或是那句“生而无畏 就要不凡”的口号,新墨渊无一不紧紧拿捏住年轻人的喜好。

一场新奇体验营销,充分展示了丰谷墨渊在品质和营销上的不凡创新,其不断的丰富产品内涵,不断的贴近消费者,不断的培养目标人群。相信经过此次声势浩大的年轻攻势后,新墨渊年轻时尚的高线光瓶白酒印象,必定会深刻烙印在年轻人的心中,成为更多年轻人的饮酒首选。


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