心悠然双节营销成功突围,破圈传播彰显品牌理念

2022-10-21 15:57:45
中秋国庆作为仅次于春节的传统节日营销节点,一向是白酒品牌的必争之地。面对业界日趋同质化的双节营销,作为高端酱香白酒市场中

中秋国庆作为仅次于春节的传统节日营销节点,一向是白酒品牌的必争之地。面对业界日趋同质化的双节营销,作为高端酱香白酒市场中的实力品牌,心悠然洞察到消费者在双节场景下的家国情怀,特别推出两部走心微电影,以及系列消费互动体验,斩获超3亿的曝光量,覆盖全国50多个城市,触达不同圈层,进一步提升品牌影响力。

双节微电影另辟蹊径  引发全网热议

从中秋节的《圆·致千万中国人的圆满》到国庆节的《路·致时代同行者》,心悠然在诉说文化传承与家国情怀的同时,也在传递自身的品牌理念。从家庭情感到传承文化,层层递进,将国人心中隐藏的情怀挖掘出来,并引起强烈的共鸣。既走心展示品牌温度,也突显家国大义彰显品牌高度。

当其他品牌还探讨中秋团圆场景和心情时,心悠然别出心裁,以文化符号“圆”来作为沟通的桥梁。在微电影中,圆是代表了一家人围坐成圆的团圆,新成员加入的良缘,首尾相连的传承和思念,家人在背后默默守候的爱,团队共生共荣的凝聚。以“圆”呈现文化与情感的链接,通过不同场景中的“圆”来呈现出千万种中国式圆满。从个人到家庭,从家庭到社会,表达出心悠然“同心鉴共生”的愿景。

中秋影片发布后获得热烈的反响,心悠然乘胜追击,在国庆节发布微电影《路·致时代同行者》。同样另辟蹊径,放弃随波逐流展示宏大的家国情怀,而是聚焦当下时代的4个不同人物选择的“路”。在面对选择的路时,他们放弃舒适的生活,将路上的两难变成不难,选择与家国时代“共生”。心悠然借此来致敬这群时代的同行者,致敬我们的民族精神,传递出心悠然“同心鉴共生”的品牌精神。

本次双节传播的微电影之所以能引发热议,很大原因在于两部微电影中呈现的家国情怀和品牌理念能够打动人心。这两部微电影分别以“圆”和“路”作为传播的文化符号,一边链接着大众对中华文化情感的美好期待,另一边链接着品牌共生的理念与价值观,深入浅出,将品牌的“共生”精神升华,获得消费者情感共鸣的同时还能增强消费者对品牌文化的认同感。同心既是家国同心,也是与心悠然一同之意,从两部微电影中,也可以窥探出品牌的温度与高度。

线下齐发力,多渠道圈粉用户

线上微电影宣发接连发力,而线下也不遑多让。心悠然在双节期间先后在全国50多个城市,推出“同心鉴共生”答谢会,累计触达6000多人,为不同的高端人群提供精细化的体验服务,成功圈粉。

与此同时,心悠然还在日常“19尊享日”基础上,结合中秋、重阳节,推出了“寻找家乡味,同心共举杯”等主题活动,收获业界的一致好评,也进一步巩固和扩大心悠然的高端消费圈层。除此之外,在双节期间心悠然将日常“‘金’喜与共,码上有奖”扫码红包活动升级为“万千‘金’喜码上赢”,特别增设了多项现金和实物奖励,最高可获价值49999元的美好出行购车基金,并在广州南站、长沙南站、杭州东站等37个核心高铁站、全国各大门户网站上线,形成霸屏之势,覆盖过亿人次,营造浓厚的双节氛围。

无论是品鉴会,还是扫码红包活动,都体现出心悠然在营销战中的重视,结合双节的微电影整合营销,可以说心悠然在这一场横跨2个月的品效营销活动,成功地将品牌“共生”的品牌价值观深化,传递给消费者,在大众心里树立品牌的丰富的内涵与基调。

升级品牌核心,开启高端酱酒新征程

今年1月,心悠然携“心境系列”,重磅发布了“东方品位,悠然共生”的品牌价值主张。无论是品牌微电影还是线下的营销活动,心悠然都在潜移默化地向消费者传递“共生”的品牌精神。

一个优秀的品牌,无论是产品质量还是品牌建设都需要切实用户需求,建立起自身的品牌优势。在产品质量上,心悠然传承古法酿造工艺,坚守传统酱酒标准,实现了新派传承和古法酿造技术的完美融合,并在传统文化的耕织上注入强劲活力,塑造自己高端柔顺酱香的优良风骨。在品牌文化内涵建设上,心悠然以“东方品位,悠然共生”为立意点,持续深化品牌核心内涵,并且逐渐积累起品牌资产,进一步强化心悠然在“高端白酒”战略下的品牌形象与品牌辨识度,提高品牌在高端酱酒行业的核心竞争力。

心悠然坚守长期主义,坚持给市场创造长期价值,以人文主义精神,洞察客户需求,创新服务内容,相信在未来,心悠然将重新定义高端酱酒,演绎极具时代感的东方品位和东方美学,实现与大国理想共振,与时代同行共生的理念。


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