解码小糊涂仙双节营销破圈公式:不止温度+高度+热度,真金真情是王道

2022-10-17 13:31:21
一次跨越60天的双节营销之旅,一场引发1.58亿人次的话题讨论,线上线下总触达人群6.6亿人次,百度指数同比290%,是什么让国民品

一次跨越60天的双节营销之旅,一场引发1.58亿人次的话题讨论,线上线下总触达人群6.6亿人次,百度指数同比290%,是什么让国民品牌小糊涂仙在今年的中秋国庆双节强势出圈?又是什么让小糊涂仙经典系列在白酒行业营销旺季留下了浓墨重彩的一笔?带你一起“数”说小糊涂仙品牌营销的出色表现。

 

小糊涂仙双节营销活动数据

 

【有热度】多渠道布局,引爆双节话题

中秋、国庆佳节期间作为白酒行业消费的重要时段,各大白酒企业纷纷发力,作为国民品牌的小糊涂仙,已陪伴国民走过了25个双节,提前进入备战状态开启“双节模式”。

8月伊始,小糊涂仙中秋国庆双节营销正式拉开帷幕,延续家国印记,紧扣“家国同心 共筑美好”主题,品牌传播与营销动作双线并行,通过在全平台、多维度、多角度的传播布局,联动16位百万级社交达人发起创意互动,邀请国民参与话题讨论,以文化赋能品牌,以温情创意营销与国民深度沟通,形成“多圈层触达,多场景呈现”的内容生态,切中国民情感,掀起双节营销传播热浪,迅速扩大品牌营销力,线上传播总曝光达3.46亿人次,话题阅读总量超1.58亿人次,话题互动量达32.8万人次,引发近120家媒体纷纷报道。

 

【有金喜】千万“金”喜激发国民热情,燃动双节营销

欢庆时刻,金喜加倍。小糊涂仙围绕“家国同心 共筑美好”活动主轴,以千万金喜福利开启了全民开盖扫码抽奖活动,强势霸屏全国105个高铁站,覆盖超3亿人群。活动以49999元购车基金、19999元美好生活消费基金、2g黄金等重磅金喜燃动广大国民的消费热情,开盖扫码率同比增长近50%,活动累计送出总价值超2160万元的奖品,品牌收获了一大波好评。

 

“千万金喜酒中寻”营销活动数据

 

开盖赢金喜活动火力全开的同时,小糊涂仙在传播动作上创意频出,为开盖活动持续造势。小糊涂仙以“诗和远方”为创意线索,凭借顶流诗人李白与好友吟诗、畅饮、同游的系列趣味短视频——《李白老友记》创意出圈,并联动各大社交达人与仙粉互动,一起探寻李白与好友的现代世界,引发国民广泛参与。古人、古诗与美酒的创新演绎,以幽默的形式融合传统文化与促销活动,深入刻画了自古饮酒赋诗的儒风雅俗,形成品牌价值认同和情感连接,系列短视频总曝光达337万,实现品牌传播与市场竞争力的同步提升。

 

《李白老友记》趣味短片海报

 

【有温度】走心“情感”营销,花式破圈引共鸣

一次成功的营销,除了在内容上创意突破,更需要与受众进行情感沟通。小糊涂仙双节活动巧妙借助月亮、一平米等载体,以小见大,结合大时代下国人对团圆、祖国的情感诉求,以有温度、有深度、有文化感的内容脱颖而出,破圈收获大量关注。

中秋之际,小糊涂仙以“团圆”为情感线索,以“月亮”为创意思路,串联起此次中秋营销。其中,“这一刻,心月相绘”创意H5触达6.3万人,引发2.8万人参与互动,《了不起的月亮》中秋微电影,  以“满月”触动游子归家之心,触动国民归家团圆心弦,微电影火速出圈,线上播放量突破260万次,并以暖心街访视频号召国民珍惜每一个团聚时刻,共筑家国美好,将国民情感推至高点。

 

中秋微电影《了不起的月亮》剧照

 

国庆前夕,作为国民品牌的小糊涂仙,跨界联动海澜之家、陶陶居、万和电器、智恒快递柜四大国民品牌,携手国民穿越25载时光,跨越不同时代的“一平米”美好记忆,与国民共话昔日美好时光之余,共探未来美好蓝图,并跟随国民们的奋斗步伐,拍摄线下街访视频,以歌为词,通过新颖传唱《我和我的祖国》,表达出国民们对祖国的美好祝愿,讲述小故事和大心愿,唱响伟大中国梦。

 

小糊涂仙&陶陶居跨界联名海报

从全民绘月到归家团圆,从跨界回忆到唱响家国美好,小糊涂仙将传统文化、家国底色创意植入营销传播,以温情互动贯穿整个双节营销活动,成功捕捉到广大国民的情感诉求,引发亿万国民情感共振。

 

【有高度】以“一平米”视角,见证时代的每一步

作为知名的文化白酒品牌,小糊涂仙不仅在传播广度、品牌温度上有所建树,更是踏实深耕品牌价值高度。

家是最小国,国是最大家。每个小小“一平米”都是国之发展的一大步,国庆期间,小糊涂仙以“一平米”为视觉符号,将每个看似平凡的点滴编织出不凡的中国精神融入传播动作,深情演绎国人齐心奋斗的美好画面,以《一平米》微电影献礼国庆佳节,影片用无数个“一平米”的平凡故事展现了平凡背后令人敬佩的中国精神,将“家”与“国”紧密联系在一起,带领国民切身感知小小“一平米”的大能量,凝聚了亿万国民的爱国之心,引发全民情感共振,与国民共筑960万平方公里美好生活图景。

 

国庆微电影《一平米》

小糊涂仙此次双节营销,不仅是品牌传承优秀传统文化、践行东方智慧的一次创意实践,更是白酒行业双节营销战役的一次强势突围。

 

“家国同心 共筑美好”活动KV

 

在内容上创新突破,在传播上全面布局,在情感上与国民共振,以矩阵式传播内容实现与国民多维度的精神共鸣,并将营销互动与情感同频巧妙结合,强化国民品牌印记和认知度的同时,让消费者进一步感受到小糊涂仙的匠心品质和品牌温度,传达品牌与国民共筑高品质美好生活的愿景,推动品牌影响力与市场竞争力双提升,开拓出一条文化白酒创新营销之路,将为行业革新发展注入新的动能。

双节落幕,小糊涂仙的创新营销传播之路步履不停,元旦春节活动更多精彩,敬请期待。


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