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总曝光量达82亿!《舍得智慧人物》藏着品牌进阶“最优解”

放大字体  缩小字体 2022-01-05 10:35:32

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著名意大利经济学家维弗雷多·帕累托在关于经济效率和收入分配的研究中最早使用了“帕累托最优”这个概念,他用这个概念来描述资源分配的一种理想状态。

在经济学研究中可以通过公式计算出“帕累托最优”,但在现实社会纷繁复杂的干扰因素下是难以确定“最优解”的。即便如此,人们依然在历史行进中不断探索和追求“最优解“,进而推动社会经济的发展。

舍得酒业正是在这样的背景下,联合凤凰网以“寻找最优解”为主题制作第五季《舍得智慧人物》,并将于2022年1月5日在凤凰网和凤凰新闻客户端独家播出,每周三早10点准时上线,与多个行业杰出人物交流对话寻找时代的“最优解”。

 

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站在时代的角度“寻找最优解”?

在接下来的第五季中,舍得酒业将肩负起企业的使命与担当,站在更高的维度探讨时代的命题。从微观到宏观寻找在后疫情时代各种复杂的环境下的“最优解”。

 

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据悉,《舍得智慧人物》第五季将由著名媒体人郎永淳提供问题视角,并抽离出16个需要做出取舍抉择的代表性场景与来自不同领域甚至不同文化的16位嘉宾对话,更直接地触达时代核心命题:

中国的教育究竟是公平有余、素质不足,还是精英有余而普适不足?中国今天在疫情中展现出的强大的生命科学能力,是从何而来又将向何处?中国的企业家将如何面对历史的负担,和未来的责任?……

而参与嘉宾将会从各自的领域出发,分享各自的人生抉择、对行业的思考以及对社会现象的观察等,共同探讨如何“寻找最优解”。

华大基因CEO尹烨,一名传播生命科学的科普工作者、哥本哈根大学博士、第四批国家“万人计划”科技创业领军人才,面对生命中的诸多选择,他是如何以一名生命科学工作者的视角去寻找出最优解答?

 

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格力集团董事长董明珠36岁南下加入格力,持续保持着将格力打造成民族品牌的魄力。据了解,在访谈录制中董明珠直言没有“妥协”两个字,她从未停止过为自己、为格力寻找最优解。

 

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当前国内著名的女脱口秀演员杨笠,在关于其身上的争议标签(新晋流量担当、中国版“麦瑟尔夫人”)的问题上,寻找着最合适的位置与之自处,她所找到的最优解答是“有舍有得,学会承受”。

 

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网红校长郑强,现任太原理工大学党委书记,在访谈中就“是收敛锋芒随波逐流,还是为教育改革坚持发声做自己”,给出了他关于多方平衡下的最优解答。

 

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除了上述嘉宾外,第五季《舍得智慧人物》还邀请了任达华、惠英红、郭杰瑞、张林琦、宋书玉等共16位嘉宾分享自己的“舍得智慧”,探寻人生中的最优解,以舍得智慧构建新时代中国精神的沟通阵地。

82亿曝光量铺就《舍得智慧人物》

2019年9月5日,最后一期《舍得智慧讲堂》播放结束后,不断有粉丝询问新一季的内容,在经过一年的沉淀与观察,舍得酒业与凤凰网结合时代特色和当代人的精神需求,在2020年9月22日全新上线《舍得智慧人物》。

作为舍得酒业与凤凰网联合出品的文化类访谈节目,从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》,共录制88期节目,目前节目总曝光量达到82亿。去年全新升级的《舍得智慧人物》第四季上线后,节目话题再次引发全网热议,目前第四季节目的总曝光量达到56.78亿,荣登全平台24个热搜榜,微博话题总阅读量突破17.5亿,抖音视频播放量1.1亿。

 

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《舍得智慧人物》第四季中以“少数人的路”抛出了一个发人深省的抉择问题——在仿佛拥有无限可能的时代,我们是去选择一条稳妥而平庸的道路,还是一条少有人走荆棘丛生但风景奇特的人生道路,引发了众多观众的思考和共鸣。

第四季节目收官时,获得了全网数超十亿的观看、话题阅读和讨论,取得了自节目开播以来的最好成绩。在第五季即将上线之际,线上讨论的声音也逐渐响亮。

舍得酒业始终坚持“舍短暂,得长远”的品牌路径深耕内容,在《舍得智慧讲堂》和《舍得智慧人物》两个栏目的长期制作和推进过程中,淬炼出百态人生中的“舍得”智慧并根植于品牌,向消费者传达中国智慧,深化品牌文化渗透力,稳固“舍得”文化IP的营销矩阵,打造舍得“文化国酒”的高端形象,从而赢得长期的品牌文化效应。

IP赋能,舍得品牌打造再升级

从第四季“少数人的路”到第五季“寻找最优解”,从对话时代先锋到对话行业领军者,《舍得智慧人物》这个IP紧跟时代脚步持续迭代升级赋能品牌。

其一,增加品牌温度。《舍得智慧人物》第五季将跳出个人的视角,站在一个更高的维度,看待在历史路口的群体性命题,从个体——群体——国家——时代层层展开,深度的探讨“最优解”这个时代命题。

事实上“寻找最优解“是一个持续存在于全人类社会的共同课题,也是当下社会普遍关注的问题,访谈中涉及的16个场景从微观到宏观带领观众深入思考人生的抉择。在与观众的深度交互中,产生文化和情感上的共鸣,从而拉近品牌与消费者的距离,增加品牌温度。

其二,扩大品牌知名度。在生产力提升以后,中国白酒行业进入了“长期不缺酒,长期缺好酒”的阶段,行业集中化趋势加快,品牌的力量尤为凸显。而《舍得智慧人物》带着十亿级流量,已然成为一个具有强大生命力的IP,与消费者建立起了品牌联想与品牌识别,随着第五季的推出,舍得品牌知名度或将进一步打开。

其三,传递“舍得”精神智慧。“舍”与“得”并不是一对反义词这么简单,在任何场景做任何抉择都会同时涉及到这两个词,因而舍得品牌蕴含着丰富的精神智慧。而《舍得智慧人物》第五季选定的主题——“寻找最优解”,更是一个需要不断思考运用智慧的课题。作为一档深度契合舍得品牌精神的节目,《舍得智慧人物》在与嘉宾访谈对话中持续传递舍得精神智慧。

其四,从多个领域丰富品牌内涵。节目邀请了来自不同领域甚至不同文化的16位嘉宾对话,他们在各自的领域内都有较高的知名度和关注度。一方面可以吸引不同的领域的受众和消费者观看,为节目在一定程度上带来流量;另一方面,在不同的领域所面临的取舍场景,会引发不同行业从业者的情感呼应,丰富舍得品牌内涵。


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