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未售先火 “潘塔”刷爆朋友圈

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-19

  “在广西,从来没有一款葡萄酒产品能做到像潘塔这样,未售先火”,广西百之进贸易有限公司负责人贾康文告诉记者:“传统的葡萄酒销售方式正在逐步改变,社交媒体在葡萄酒的推广中所起到的作用越来越大。”

  6月中旬开始,一款名为潘塔的意大利酒开始在广西南宁等多个城市的年轻人的手机上刷屏,朋友圈、微博、抖音等平台越来越多的人开始转发潘塔相关海报及视频,潘塔一夜之间"火"了,刷屏也带来了实际销量——短短一周潘塔的预售已经超过了3000箱。在大多数人印象中,广西仍属于“落后地区”,对互联网等新兴媒体的应用并不像一线城市那样普及。“这其实是一种误解”,贾总表示,近年来移动互联网正在下沉,相比于一二线城市,三四线城市对移动互联网的依赖程度更高,这种环境下,其实更容易“引爆”。以潘塔为例,由于产品还没到中国,百之进公司一开始的想法仅仅是“做做预热宣传”,但由于酒标出挑、海报图片精美、产品名称朗朗上口、自身卖点十足,最后刷爆了朋友圈。

  据了解,潘塔这款产品是由进口葡萄酒行业的“爆款制造机”——搬酒网出品,由广西百之进贸易有限公司独家全国经销,预计8月8日现货发售。该产品来自意大利代表性产区托斯卡纳地区的卡斯特拉尼庄园,采用意大利最具代表性的葡萄品种桑娇维赛精酿而成,该酒庄一直是近年来中国区销量最大的意大利酒庄。

  “回过头来看,不是每个产品都有机会刷屏,我们的爆点比较多,比如名称,潘塔其实是口语“盘他” 的演变,短小精悍加上有联想空间和记忆点,这更符合目前互联网传播的要素,当然最重要的是图片和视频质量要高。”百之进商贸贾总表示,未来葡萄酒应该更多地利用社交媒体面向年轻的消费群体进行推广,提升他们的饮酒体验。


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