百亿品牌五粮醇上市至今已25年，是行业中的青年力量，近年来，五粮醇在营销思路、动作上的表现十分突出。目前，2019年已过去一半，从元春营销活动、跨界合作《峨眉传奇》、在百年五四之际以“新青年有态度为主题”致敬奋斗者、携手第八届世界武术锦标赛，弘扬中华传统文化，五粮醇今年的营销动作格外亮眼。近日，五粮醇以一组在父亲节致敬父亲的走心营销，再次引起了人们的关注。
以情取胜，五粮醇致敬天下父亲
对很多人来说，父亲是家庭的顶梁柱，他们在职业和家庭间来回奔波，在多个角色身份中来回切换。面对家人，他们在情绪的表达上显得严肃、简单。他们不擅于用言词表达内心，但他们的关爱、责任，却像阳光、空气一般无所不在。有时，一个表情就足以传达他们的内心波澜。
微信表情包是当代人们在互联网沟通环境中传递情绪、彰显个性的工具。五粮醇精心制作了一组“父亲节”微信表情包，涵盖了生活中父亲会表达的各种小情绪，例如在酒桌上开怀大笑，脸色微醺的“干杯”表情，“有爸在，别怕”的鼓励表情，还有表示肯定的“爸爸依你”的表情等，这次五粮醇以可爱的卡通形象勾勒出了简单、耿直的父亲形象。
另一方面，五粮醇还制作了一支反映生活常态的家族群对话小视频，以父女写实的对话作为故事核心，截取爸爸们紧张、笑、感动等动态微信表情，引发受众共鸣，打开子女与父亲对话的情绪窗口。每种父爱，皆有表情。五粮醇用小视频、动态海报在微博、抖音平台进行传播，在演绎父亲亲切形象的同时，也在近日举办的第八届世界武术锦标赛中，邀请《峨眉传奇》明星选手蒲东东，与现场拥有父亲身份的观众，进行教授醉拳的互动，并赠送了五粮醇作为父亲节礼品，互动活动起到了良好的互动效果。
百亿品牌的营销升级之路
传统的白酒行业营销，大多是以产品、品牌本身来切入。而本次五粮醇的致敬父亲营销活动，则是对顾客群体的直接心理沟通，颇具创新性。2019年是五粮醇的创新之年，因此，回顾五粮醇今年来的营销思路，处处可见求新求变。在今年春节期间，五粮醇联合网易平台，借势春运热点事件，以“团圆到家，畅享幸福年”为主题，运用直播的创新传播形式，整合多方优势资源，打造了一次走心春节品牌营销推广活动。以亿级曝光丰富了品牌形象，将五粮醇“畅享美好生活”的品牌理念根植到消费者心中，传递品牌温度。
而在今年青年节期间，五粮醇借势百年五四，与网易联合发声“新青年，有态度”，以“选的好，生活更美好”延展出新青年态度营销主题，以高度契合的“青年志”“五四报道”和娱乐频道新生代明星应援，多维度阐释和演绎品牌主张，通过打穿青年团体的内容和渠道，从而实现了五粮醇品牌的品牌升级和形象认知。
不难看出，五粮醇的营销创新升级，重在借势热点、拓宽认知、深挖客群。以父亲节营销为例，父亲这一角色是白酒的中坚消费群体。对五粮醇而言，匠心独运、遵循“九层臻选”酿酒工艺成就的百亿价值品牌的硬实力，是持续满足消费者对品牌信赖的根基。而捕捉到目标受众生活中存在的问题，与其进行情感沟通，则无疑能为五粮醇增加品牌认可度。通过一系列挖掘内心的走心营销，五粮醇又一次成功地演绎了“畅享美好生活”品牌价值观，实现了“向美好生活的奋斗者致敬”的品牌情感传递。同时，考虑到父亲节与高考升学季时间相近，五粮醇还在线下开展了升学宴买赠、促销等动销活动，实现了线上线下的立体传播。
创新，是今年五粮醇营销的主旋律，而从声量、效果等方面来看，一系列营销动作的确成功为五粮醇品牌进行了成功赋能，对行业有较强的借鉴价值。
