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一场有温度的春节营销,2019五粮醇将如何“畅享美好生活”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-25

  五粮醇X网易新闻|以“春节回家路”开启美好幸福年,做有温度的国民品牌

  春节,是华人们的消费旺季,对各行业的品牌来说,商机就在分秒间,关键看如何把握。于是品牌商们以花式营销手段想在春节期间捕获消费者的关注。因此,2019年春节期间,五粮醇以传递“美好生活”的诉求,携手网易新闻,共同打造#春节回家故事#直播专题活动,通过情感关联进一步拉近与消费者的距离,开启了一场有温度的春节营销。

  ·联手大平台,锁定时间段,五粮醇春节档创下上亿曝光量

  此次活动由五粮醇&网易新闻携手打造,锁定春节回家、团圆时间点,以网易新闻、网易直播为主阵地,同时联动五粮醇官方“双微一抖”和数十家国内一线媒体平台联动传播,打造了一张巨大的传播网络。

  在持续一个多月的活动中,五粮醇共实现品牌整体曝光量达到1.8亿+,在线收看春节回家直播的网友达到1300万人以上,数百万人参与线上互动活动……这些数字背后所展现的正是五粮醇坚定实现品牌升级的决心!

  ·以内容为王,与消费者实现强共鸣,打造有温度的品牌

  “回家过年”作为春节永恒的话题,即饱含温度又极具故事性,是此次春节回家故事直播的核心。五粮醇以此为切入点,在春节期间从多个角度挖掘故事,讲述老百姓的“春节回家路”。因此,参与此次直播的故事主人公都是通过线上征集的方式臻选而来的,五个特别的暖心故事,感动了千万消费者,也让我们的回家之路变得更加精彩。

  不仅如此,此次五粮醇的品牌传播也极其注重内容营销,依托“畅享美好生活”的品牌核心价值观,在原有直播故事的基础上,打造传播生态圈。从前期故事征集到直播,再到与消费者互动、持续创造新内容进行传播,层层推进,在每个阶段都有新的内容、观点打动消费者。

  这不难看出,五粮醇在如今消费结构升级的大环境下,更加注重品牌营销的互动性、故事性、情感性,品牌升级正逐渐进入2.0时代,从从营销“终端”向营销“消费者延伸。

  ·多元化营销互动,抢抓关注度

  一次好的品牌传播活动不止是单方面的告知与宣传,而是能吸引消费者深度参与其中,产生良好的互动。此次五粮醇&网易新闻#春节回家故事#直播活动中,先后设置了故事征集、直播互动、微博互动等丰富的互动活动。在春节回家春运的大主题吸引之下,赢得数百万消费者的积极参与。

  五粮醇相关负责人表示:“消费者培育至关重要,及时了解消费者需求,与消费者互动是五粮醇在营销工作中非常重要的一环。五粮醇作为一款‘百亿价值的大众名酒’,市场定位决定了品牌要用消费者喜欢的方式进行沟通。”由此不难看出,五粮醇公司在营销“消费者”、培育忠实粉丝层面的信心。

  ·线上线下全面整合传播,助推营销落地

  除了丰富深厚的传播内容和庞大的线上传播矩阵,线上线下资源全面整合也是此次活动的一大亮点。2019年的第一个月,五粮醇在长沙、郑州、上海等地的多辆美好生活专列陆续起航,品牌声浪从线上传递至消费者的身边,将“畅享美好生活”的品牌理念落地为实际的行动中。春节回家就乘坐美好生活专列,更有全自动无人驾驶地铁以最快的速度助您回家过年!

  与此同时,围绕“八纵八横”高速干线的户外广告和覆盖全国的电梯入户广告、社区广告、终端物料等,让此次活动深入到消费者身边,为五粮醇的春节营销构建了良好的品牌传播氛围。

  2019年五粮醇已打响第一炮,未来还将持续推动品牌价值升级的战略,延续“选的好.更美好”的品牌主张,与消费者共同畅享美好生活!


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